K-Citymarket x HOPE ry — Back to School

Mitä jos saisit urheiluyhteisöt kertomaan viestisi sadoille tuhansille suomalaisille? Sport Verticalissa seurat tekevät sen omissa somekanavissaan, omalla äänellään.

Back to School -kampanjassa K-Citymarket ja HOPE ry halusivat nostaa esiin tärkeän asian: kaikilla lapsilla ei ole mahdollisuutta aloittaa koulua repun kanssa.

Siksi valtakunnallisen kampanjan ytimeen rakennettiin lämmin ajatus koulumuistoista — ja konkreettinen teko, joka auttaa: lahjoita uusi reppu sitä tarvitsevalle lapselle.

Lähtökohta

Tavoitteena oli ohjata ihmiset lähimpään K-Citymarketiin ja lahjoittamaan reppu HOPE ry:n keräyspisteeseen.

Urheiluyhteisöjen oma ääni teki viestistä samaistuttavan ja helposti jaettavan.

Toteutus

Kampanja toteutettiin TGC-mallilla (team generated content).

18 urheiluseuraa eri puolilta Suomea tekivät sisällöt itse briiffin pohjalta ja julkaisivat ne omissa somekanavissaan.

Julkaisujen rakenne oli selkeä ja toimiva:

• Muisto — lämmin hetki omasta koulun alusta
• Kehotus toimia — lahjoita uusi reppu ja auta lasta aloittamaan koulutie samalla tunteella

Tämä toi kampanjaan aidon, yhteisöllisen sävyn, joka sopi täydellisesti hyväntekeväisyyskampanjaan.

Tulokset

Kampanja keräsi lyhyessä ajassa vahvaa näkyvyyttä urheiluyhteisöjen kanavissa ja ennätyksellisen hyvän tuloksen:

Julkaisut levisivät laajasti myös seurojen omien yleisöjen ulkopuolelle, mikä vahvisti viestin tavoittavuutta ja toi lahjoituksille lisää näkyvyyttä.

Samalla kampanja osoitti, että seurat eivät ole vain paikkoja harrastaa. Ne ovat yhteisöjä, jotka tavoittavat valtavan määrän lapsia, nuoria ja perheitä. Kun nämä yhteisöt lähtevät yhdessä viestimään tärkeästä asiasta, viesti leviää nopeasti ja aktivoi kohderyhmän tehokkaasti.

TGC (Team Generated Content) tuli myös samalla testattua kunnolla. Seurat ja joukkueet tekevät sisältöä mielellään itse, ja Sport Verticalin malli sen toteuttamiseksi suuressakin määrässä eri yhteisöjä toimi loistavasti.

Vaikutus

Urheiluyhteisöt kertoivat viestin omalla äänellään — ja se sai ihmiset pysähtymään ja osallistumaan.

Kampanjan aikana lahjoitettiin 7 141 reppua vähävaraisten perheiden lapsille, ja se teki Back to School -ajasta merkityksellisen niin seuroille kuin lahjoittajille.

#repullinenkokemuksia

Julkaisuja kampanjasta