Kooveen paikalliset somekanavat valjastettiin kasvattamaan Sammalsoturien tunnettuutta, verkkosivuliikennettä ja Instagram-yleisöä Pirkanmaalla. Yksi video keräsi 41 473 katselua ja sai yleisön siirtymään aktiivisesti eteenpäin.
Tausta ja tavoite
Sammalsoturit halusi kasvattaa tunnettuuttaan ja kysyntää Pirkanmaalla hyödyntämällä paikallisen urheiluseuran luotettuja omia kanavia.
Kampanjan tavoitteena oli:
- tavoittaa Pirkanmaan alueen potentiaalisia asiakkaita
- ohjata yleisöä Sammalsoturien verkkosivulle ja Instagram-profiiliin
- muuttaa kiinnostus tarjouspyynnöiksi
- kasvattaa Sammalsoturien Instagram-seuraajakuntaa
Kooveen seuraajille tarjottiin konkreettinen seuraajaetu: 100 euron alennus sammaleenpoistosta, kun somejulkaisu mainittiin tarjouspyynnön yhteydessä.
Kampanjaan kuului myös arvonta, johon osallistuttiin seuraamalla Sammalsotureita Instagramissa. Arvonta toi Sammalsotureille uusia seuraajia ja lisäsi liikennettä Instagram-profiiliin.
Kampanjan toteutus
Toteutus keskitettiin yhteen Pirkanmaalta valittuun urheiluyhteisöön, tamperelaiseen Kooveeseen. Kampanjavideo julkaistiin Kooveen Instagram- ja Facebook-kanavissa, ja näkyvyyttä vahvistettiin maksetulla jakelulla.
Yhteen sisältöön yhdistettiin kolme selkeää toimintakehotusta:
- seuraa Sammalsotureita Instagramissa ja osallistu arvontaan
- tutustu Sammalsoturien palveluihin
- pyydä tarjous ja mainitse somejulkaisu saadaksesi 100 euron alennuksen
Kooveen omista kanavista tullut viesti toi kampanjaan paikallisen ja yhteisölähtöisen kontekstin. Seuraajaetu antoi yleisölle konkreettisen syyn toimia heti, ja arvonta jatkoi vaikutusta kasvattamalla Sammalsoturien omaa Instagram-yleisöä.
Kampanjavideo
Tulokset
Kampanja yhdisti vahvan paikallisen näkyvyyden mitattavaan liikenteeseen. Yksi sisältö tuotti yhteensä 1 466 mitattua jatkotoimenpidettä: 623 linkkiklikkausta ja 843 Instagram-profiilivierailua.
Verkkosivu- ja profiililiikenne
- 623 linkkiklikkausta
- 843 Instagram-profiilivierailua
- arvonta kasvatti Sammalsoturien Instagram-seuraajakuntaa
Julkaisun reaktiot
- 45 tykkäystä
- 6 tallennusta
- 25 jakoa
Vaikutus
Kampanja osoitti, että yhdenkin paikallisen urheiluyhteisön kanavat voivat tuottaa merkittävää näkyvyyttä ja mitattavaa liikennettä.
- paikallinen kohdennus tavoitti relevantin Pirkanmaan yleisön
- seuraajaetu yhdisti näkyvyyden konkreettiseen tarjouspyyntömekanismiin
- arvonta kasvatti Sammalsoturien omaa Instagram-yleisöä
- yhteisösisällön ja maksetun jakelun yhdistelmä vahvisti kampanjan tavoittavuutta
Yhteenveto
Sammalsoturien ja Kooveen yhteistyö osoitti, että yhdenkin paikallisen urheiluyhteisön kanavista voidaan rakentaa tehokas ja mitattava kampanja. Selkeä seuraajaetu, osallistava arvonta ja maksettu jakelu muuttivat näkyvyyden verkkosivuliikenteeksi, profiilivierailuiksi ja kasvaneeksi Instagram-yleisöksi.